Super Bowl je nejsledovanější sportovní událostí ve Spojených státech a třetí nejnavštěvovanější na světě.
Je to také jedna z nejziskovějších sportovních událostí na planetě. Buď pro hostitelské město, sponzory, televizní partnery a samozřejmě NFL.
Ale kolik peněz vydělá Super Bowl? A jak moc ovlivní COVID-19 obchodní stránku největšího fotbalového zápasu roku?
Uvidíme.
Jak NFL vydělává peníze
NFL generuje příjem v masivním měřítku prostřednictvím tří významných trhů. Televizní práva jsou největším zdrojem příjmů, protože CBS, NBC a FOX společně platí 3 miliardy dolarů za práva na vysílání Super Bowlu.
Každá síť střídá vysílání každý rok. V minulé sezóně FOX dohlížel na Super Bowl 54 a letos má CBS televizní práva na Super Bowl 55. Podle současné rotace měla NBC vysílat SB55, ale přešli na CBS.
rychlý detox pro test na drogy
Záměrem NBC je sladit Super Bowl 56 se zimními olympijskými hrami v roce 2021. Síť vlastní televizní práva na olympiádu pro publikum ve Spojených státech.
NFL také vydělává miliony dolarů na prodeji zboží během a po zápase. Liga nikdy neodhalí, kolik peněz vydělávají na prodeji zboží. Ale jejich obchod NFL.com bude prodávat dresy a vše, co souvisí s týmy Super Bowl, po dobu asi dvou týdnů nebo déle. Když tým vyhraje Lombardi Trophy, NFL také přináší nové zboží pro fanoušky.
Vstupenky na Super Bowl jsou třetím a posledním způsobem, jak vydělat více. NFL bude mít směšné ceny za účast na hře v závislosti na poptávce.
Nejlevnější cena vstupenky na Super Bowl LV je aktuálně 8 400 dolarů, zatímco nejlepší místa vyletěla na 39 000 dolarů. V roce 2021 povolí NFL na stadionu Raymonda Jamese v Tampa Bay pouze 22 000 sedících fanoušků. Přibližně 7 500 bude zdravotnických pracovníků, které NFL pozve zdarma.
Prodej reklam Super Bowl
Model s vysokým výnosem dokáže udržet investici 1 miliardy dolarů pro každou televizní síť. Samozřejmě, že je tomu tak každý rok na Super Bowlu.
V Super Bowl 54 FOX prodal reklamy za 5,6 milionu dolarů, aby mezi hrami mohl spustit 30sekundovou reklamu. CBS nezmínila, kolik bude letos 30 sekund stát, ale velké značky jako Budweiser, Coca-Cola a Pepsi nebudou mít reklamy v Super Bowlu.
Každá značka uvedla, že k dosažení tohoto rozhodnutí vstoupil do hry efekt pandemie COVID-19. Ale to není záležitost NFL. Liga získá svou 1 miliardu dolarů od CBS, bez ohledu na to, co.
Další věcí, kterou pro ně NFL chystá, jsou dohody o partnerství. Quicken’s Rocket Mortgage je nejnovějším sponzorem ligy a připojuje se ke známým jménům jako McDonald’s, Pizza Hut a Sleep Number a mnoha dalším.
NFL však nedostává žádné příjmy z poločasu Super Bowl sponzorovaného Pepsi. Náklady na produkci a jakékoli příjmy, které show generuje, patří televizní síti, která hru vysílá. Pepsi platí každý rok kolem 7 milionů dolarů, aby byla oficiálním sponzorem poločasové show Super Bowl.
Legální sportovní sázení
Legální sportovní sázení zatím schválilo 20 z 50 států. Nejziskovějšími státy zůstávají Nevada, New Jersey a Pensylvánie. Mezi všemi třemi se během ledna 2020 vybralo 105,4 milionů dolarů na celkových příjmech. Každý stát dostává jiné procento.
Nicméně neexistuje přesné číslo, z čeho peníze pocházejí NFL sázkové stránky .
Víme, že pokud byl leden měsícem plným akcí kvůli play-off NFL, únor 2021 by měl mít významnější číslo s penězi pocházejícími ze samotného Super Bowlu.
Místní příjem
Dopad Super Bowlu na místní ekonomiku je obrovský. Alespoň je to během typického roku. Během pandemie by to mohlo být diskutabilní.
NFL pořádá město Super Bowl, včetně večírků, fotbalových aktivit a dalších. Například ceny hotelů se během týdne Super Bowl zvýší až o 300 %. Všechno, včetně jídla, zábavy, letů a dalších věcí, se stává drahým.
Super Bowl LV bude jiný. Za prvé, uprostřed pandemie nebudou mít párty a aktivity během týdne plnou kapacitu. NFL poslala prohlášení, že Super Bowl bude zdarma, ale účastníci budou muset nosit masku a dodržovat sociální distancování.
Druhá věc je, že místní tým Tampa Bay Buccaneers je v Super Bowlu. Bucs v Super Bowlu snížili příjem města na polovinu. Hostitelská města obvykle připraví lidi ze dvou různých měst na párty a utratí spoustu dolarů.
V tomto případě do Tampy pojedou pouze fanoušci Kansas City Chiefs. Také, protože je k dispozici málo vstupenek, počet lidí cestujících z Kansas City bude minimální ve srovnání s SB54 v Miami.
Chiefs dorazí do Tampy v pátek, pouhé dva dny před zápasem. Každý rozhovor s týmy bude virtuální. Tento Super Bowl se bude cítit úplně jinak bez týmů nebo fanoušků, kteří by propagovali hru a místní ekonomiku.
NFL to poslala tvrzení o – většinou virtuálních – aktivitách pro Super Bowl 55.
Celostátní příjmy
Super Bowl byl vždy vzpruhou pro jakýkoli trh, nejen pro město, které hru hostí. Večírky a shromáždění jsou obvyklým způsobem, jak vidět událost, ale kvůli protokolům COVID-19 bude mít každý stát jiná pravidla, co dělat a co nedělat.
Státy s přísnějšími protokoly COVID budou mít významnější negativní dopad na víkendovou ekonomiku Super Bowl. Ve výchozím nastavení však bude případů koronaviru ubývat, což pozitivně ovlivní zdravotní péči.
Závěr
Super Bowl LV bude jako žádný jiný. Buccaneers se stanou prvním týmem, který bude hrát Super Bowl na svém domácím stadionu a bude hrát pouze před 22 000 fanoušky.
Ale možná vám nic nepřijde divnější než týden Super Bowlu. Jen málo fanoušků nechá dolary na místní ekonomiku, zatímco tři mocné značky jsou staženy z reklam slavné hry. To vše kvůli pandemii koronaviru.
NFL dala dohromady nepravděpodobnou sezónu, ale i nejlépe organizovanou sportovní ligu na světě zasáhl COVID tak či onak.
